Un lobo gigante esconde en su interior a una niña. Una acción de visibilización creada por artistas falleros para la farmacéutica Astrazeneca, en colaboración con FELUPUS y la Sociedad Española de Reumatología, en el marco del “Día Mundial del Lupus”. Esta escultura representa la esperanza que se esconde en el interior de cada persona que padece Lupus.
Las acciones de comunicación son claves para el sector farmacéutico. Llamar la atención para conseguir un impacto. Un impacto social que haga llegar a la población la realidad sobre las enfermedades. En este caso el Lupus.
Y para llamar la atención, para visibilizar, la creatividad es la clave. El punto fuerte de la acción de la agencia de comunicación Edelman para Astrazeneca ha sido el impacto visual. Para la creación de este proyecto se ha contado con la creatividad de Valua, empresa especializada en la realización de figuras artísticas, del diseño y gestión de tematizaciones para eventos, especializada en el sector farmacéutico, congresos médicos, empresas en general e instituciones públicas.
La gigantesca escultura de un lobo, realizada de forma artesanal por artistas falleros, se quemó para dejar al descubierto su interior, una niña, símbolo de la esperanza que tienen todas y cada una de las personas que padecen el Lupus. Y esta escultura que ha quedado es el eje central de la campaña ‘No Dejes que el Lupus Gane. Libera la Esperanza’ avalada por la Sociedad Española de Reumatología (SER) y presentada en la Plaza de la Cortes de Madrid, junto al Congreso de los Diputados.
¿Cómo lo hemos realizado?
La escultura del lobo se ha construido a través de la técnica tradicional de cartón piedra. No se trata de una elección banal, puesto que utilizar la técnica tradicional de los artistas falleros es una de las maneras a través de las que Valua apuesta por la preservación y puesta en valor de este oficio artesano. Un trabajo basado en el cuidado de cada pieza. Además, con esta escultura única, realizada de forma personalizada, para la acción de visualización diseñada por la agencia Edelman para Astrazeneca, se ha apostado por el impulso de la sostenibilidad en los materiales.
Por lo que esta pieza ha sido construida para cumplir una acción de triple impacto: social, económico y ambiental. Para su realización Valua contó con las manos expertas de diferentes profesionales, los artistas falleros Rafael Martínez, Pere Baenas, Estudio Chuky, y los artistas Toni López y Eva Maria Cuerva. Además en esta ocasión hemos contado con el diseño del prestigioso dibujante de cómics Sergio Bleda.
¿Qué es el lupus?
El lupus es una enfermedad autoinmune, sistémica y crónica que compromete casi cualquier órgano y sistema corporal. Más de cinco millones de personas en el mundo sufren los efectos devastadores de esta enfermedad, más de cien mil mujeres, hombres y niños se diagnostican cada año de lupus, la mayoría de las cuales son mujeres en edad fértil.
Se estima que en España hay más de 99.386 personas afectadas. Por esta razón la investigación es la clave. Encontrar la cura del lupus es una carrera de fondo, pero mientras llega el momento, es importantísimo el trabajo que hacen las asociaciones y las entidades para mejorar la calidad de vida de las personas afectadas por esta enfermedad.
Expertos en la visibilización de acciones
Nuestra empresa de tematización y decoración de espacios está formada por miembros que suman más de 40 años de experiencia en el sector del diseño de proyectos artísticos. Un equipo que, además de proyectar, se encarga de asesorar, acompañar y realizar el proyecto de tematización y ambientación de locales desde cero y junto a los organizadores.
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