En la feria de moda urbana más importante en España, ScrapWorld, se ha podido ver una activación de marca espectacular. Stream Sneakers, empresa de retail de sneakers, quería llamar la atención de los asistentes y lo ha conseguido gracias a Valua. Trabajando en conjunto se ha creado la zapatilla Jordan 1 más grande del mundo como pieza decorativa del stand de Stream Sneakers en ScrapWorld 2024.
La sexta edición de ScrapWorld, celebrada en Ifema Madrid los días 13 y 14 de abril, es la feria de moda urbana más importante de España. Durante un fin de semana, se reúnen grandes marcas de moda urbana nacionales e internacionales para ofrecer una experiencia única. Se fusiona la moda con la cultura urbana en todas sus facetas, son dos días de actuaciones en vivo, charlas de personalidades destacadas del sector y sorteos. Su fundador By_Calitos, influencer y youtuber de moda con más de 300 mil seguidores, este año ha querido traer una propuesta aún más grande, con más marcas, más artistas y más activaciones de marcas creativas.
Quien no sea un apasionado de la moda urbana, seguramente no conozca como de icónica es la Jordan 1. Es la sneaker con más valor de mercado a nivel sentimental e historia, fue la primera Jordan producida por Nike para Michael Jordan. Incluso, hay una película, Air, que cuenta la historia de esta mítica zapatilla. Stream Sneakers la quería tener a lo grande en su stand como activación de marca en ScrapWorld, para rendirle homenaje y atraer al público.
El proceso de creación de la Jordan 1 como activación de marca
El reto de esta activación de marca era replicar la Jordan 1 a escala gigante. Es el modelo de zapatillas más conocido en el mundo, y además, Stream Sneakers quería escalar la Jordan 1 Off-White. Esta zapatilla tiene aún más detalles, en el lateral tiene el texto que caracteriza a la marca de ropa y en el swoosh de nike hay varios parches extra. Además, el color rojizo del cuero de la Jordan 1 Off-White es una tonalidad específica, igual que el color blanco crema.
Reproducir estos detalles en esta activación de marca para ScrapWorld ha sido un proceso detallado. Stream Sneakers ha documentado todo el proceso de creación de la Jordan 1 más grande del mundo en su canal de Youtube, empezando por el modelaje. Tener en físico la zapatilla original ayudó mucho a la hora de modelar cada detalle como las costuras, la textura del cuero, el relieve de la suela, los cordones y el swoosh de Nike.
Cuando ya se obtuvo la forma de la Jordan 1, tocó darle vida con la pintura. El trabajo del pintor Toni López, ha sido la clave para que esta activación de marca en ScrapWorld sea espectacular. Los colores se han replicado a la perfección, la Jordan 1 gigante tiene las mismas tonalidades de negro, blanco crema y rojo que la sneaker original. Gracias al trabajo de pintura parece cuero real y no corcho, los cordones parecen tela y la suela goma. Además, los detalles de las etiquetas, el texto y los parches también han sido pintados minuciosamente replicando el color real.
La decoración del stand completo de Stream Sneakers
La Jordan 1 a escala gigante era la pieza principal de la activación de marca de Stream Sneakers en ScrapWorld 2024, celebrada en Ifema Madrid. En la feria más grande de moda urbana en España, celebrada en IFEMA, las marcas quieren mostrar sus productos, para ello Stream Sneakers ideó un stand irrepetible y espectacular. La zapatilla iba acompañada de varias columnas romanas con vitrinas, dos logos anclados a la pared y varias columnas de atrezo.
La decoración del stand completo para la activación de marca, que Valua realizó, ejemplifica la magnitud de las sneakers en la sociedad. Para los amantes de la moda y las sneakers son bienes preciados, igual que las joyas de las vitrinas de los museos. Durante la feria, Stream Sneakers colocó las sneakers más valiosas dentro de las vitrinas como objetos preciados. Y, la Jordan 1 gigante captó la atención de todo el mundo por su magnitud y realismo.
Valua crea decoraciones creativas para activaciones de marca
Los artistas falleros son capaces de reproducir al detalle hasta una icónica sneaker a escala gigante. Su versatilidad es infinita a la hora de crear activaciones de marca, por eso en Valua colaboramos con ellos. Para Red Bull trajimos a volumen el dibujo de la fallera de la marca como patrocinio durante las Fallas. También, hemos realizado diseños propios, por ejemplo la colorida mochila de Basic-Fit para la campaña que realizaron en la estación de Atocha.
En Valua como expertos en tematizaciones de espacios también creamos decoraciones para eventos. Un ejemplo es el cohete de un bolso de Chanel para el evento corporativo que realizaron en España. O la tematización personalizada del escenario del evento de Ron Barceló para presentar el libro “Recenario” que realizaron junto a Aleix Puig, fundador de Vicio. Si necesitas una decoración creativa para activaciones de marca o un evento, contacta con nosotros.