En la fira de moda urbana més important a Espanya, ScrapWorld, s’ha pogut veure una activació de marca espectacular. Stream Sneakers, empresa de retail de sneakers, volia cridar l’atenció dels assistents i ho ha aconseguit gràcies a Valua. Treballant en conjunt s’ha creat la sabatilla Jordan 1 més gran del món com a peça decorativa de l’estand de Stream Sneakers en ScrapWorld 2024.
La sexta edició de ScrapWorld, celebrada en Ifema Madrid els dies 13 i 14 d’abril, és la fira de moda urbana més important d’Espanya. Durant un cap de setmana, es reunixen grans marques de moda urbana nacionals i internacionals per a oferir una experiència única. Es fusiona la moda amb la cultura urbana en totes les seues facetes, són dos dies d’actuacions en viu, xarrades de personalitats destacades del sector i sortejos. El seu fundador By_Calitos, influencer i youtuber de moda amb més de 300 mil seguidors, enguany ha volgut portar una proposta encara més gran, amb més marques, més artistes i més activacions de marques creatives.
Qui no siga un apassionat de la moda urbana, segurament no coneix com d’icònica és la Jordan 1. És la sneaker amb més valor de mercat a nivell sentimental i història, va ser la primera Jordan produïda per Nike per a Michael Jordan. Fins i tot, hi ha una pel·lícula, Air, que conta la història d’esta mítica sabatilla. Stream Sneakers la volia tindre en gran en el seu estand com a activació de marca en ScrapWorld, per a retre-li homenatge i atraure al públic.
El procés de creació de la Jordan 1 com a activació de marca
El repte d’esta activació de marca era replicar la Jordan 1 a escala gegant. És el model de sabatilles més conegut en el món, i a més, Stream Sneakers volia escalar la Jordan 1 Off-White. Esta sabatilla té encara més detalls, en el lateral té el text que caracteritza a la marca de roba i en el swoosh de nike hi ha diversos pegats extra. A més, el color vermellós del cuir de la Jordan 1 Off-White és una tonalitat específica, igual que el color blanc crema.
Reproduir estos detalls en esta activació de marca per a ScrapWorld ha sigut un procés detallat. Stream Sneakers ha documentat tot el procés de creació de la Jordan 1 més gran del món en el seu canal de Youtube, començant pel modelaje. Tindre en físic la sabatilla original va ajudar molt a l’hora de modelar cada detall com les costures, la textura del cuir, el relleu de la sola, els cordons i el swoosh de Nike.
Quan ja es va obtindre la forma de la Jordan 1, va tocar donar-li vida amb la pintura. El treball del pintor Toni López, ha sigut la clau perquè esta activació de marca en ScrapWorld siga espectacular. Els colors s’han replicat a la perfecció, la Jordan 1 gegant té les mateixes tonalitats de negre, blanc crema i roig que la sneaker original. Gràcies al treball de pintura sembla cuir real i no suro, els cordons semblen tela i la solga goma. A més, els detalls de les etiquetes, el text i els pegats també han sigut pintats minuciosament replicant el color real.
La decoració de l’estand complet de Stream Sneakers
La Jordan 1 a escala gegant era la peça principal de l’activació de marca de Stream Sneakers en ScrapWorld 2024,celebrada en Ifema Madrid. En la fira més gran de moda urbana a Espanya, celebrada en IFEMA, les marques volen mostrar els seus productes, per a això Stream Sneakers va idear un estand irrepetible i espectacular. La sabatilla anava acompanyada de diverses columnes romanes amb vitrines, dos logos ancorats a la paret i diverses columnes d’attrezzo.
La decoració de l’estand complet per a l’activació de marca, que Valua va realitzar, exemplifica la magnitud de les sneakers en la societat. Per als amants de la moda i les sneakers són béns preuats, igual que les joies de les vitrines dels museus. Durant la fira, Stream Sneakers va col·locar les sneakers més valuoses dins de les vitrines com a objectes preuats. I, la Jordan 1 gegant va captar l’atenció de tot el món per la seua magnitud i realisme.
Valua crea decoracions creatives per a activacions de marca
Els artistes fallers són capaços de reproduir al detall fins a una icònica sneaker a escala gegant. La seua versatilitat és infinita a l’hora de crear activacions de marca, per això en Valua col·laborem amb ells. Per a Red Bull vam portar a volum el dibuix de la fallera de la marca com a patrocini durant les Falles. També, hem realitzat dissenys propis, per exemple l’acolorida motxilla de Basic-Fit per a la campanya que van realitzar en l’estació d’Atocha.
En Valua com a experts en tematitzacions d’espais també creguem decoracions per a esdeveniments. Un exemple és el coet d’una bossa de Chanel per a l’esdeveniment corporatiu que van realitzar a Espanya. O la tematització personalitzada de l’escenari de l’esdeveniment de Ron Barceló per a presentar el llibre “Recenario” que van realitzar al costat d’Aleix Puig, fundador de Vici. Si necessites una decoració creativa per a activacions de marca o un esdeveniment,contacta amb nosaltres.